Campagneposters

Posted: februari 10th, 2010 | Author: PaulBrederveld | Filed under: Geraaskal, Politiek | No Comments »

Over minder dan een maand is het weer tijd voor de gemeenteraadsverkiezingen. Er hangen dan ook nu weer her en der verkiezingsposters. In de ene gemeente natuurlijk wat meer dan in de andere, maar als het goed is, hangen er wel een paar. In Nijmegen zijn we in ieder geval goed voorzien. Maar de ene campagneposter is de ander niet. Sommige zien er amateuristisch uit, andere juist weer professioneel. Wat ik dus wilde doen, is een de posters in Nijmegen maar eens bekijken en er commentaar en slecht gefundeerde kritiek op geven.

De poster van de SP ziet er goed uit. Duidelijke kleuren en een goed, maar eenvoudig ontwerp. De sl0gan (“Jij Ik Wij”) geeft goed weer waar de partij voor staat: tegen het doorgeslagen individualisme en voor meer solidariteit. Het probleem is echter dat dit drie losse posters zijn. Zonder de andere posters bestaat de slogan niet. De context is nodig.

GroenLinks heeft een drukkere poster, maar deze werkt over het algemeen ook goed. Ik heb wel m’n twijfels over de manier waarop de kleurstelling gebruikt wordt, maar hier kan ik mee leven. Waar de SP drie posters nodig heeft voor één slogan, daar weet GL er twee op één poster te krijgen. Één voor de partij en één voor de campagne. Ik vind deze campagneslogan goed en slim. Er kunnen meerdere dingen in gelezen worden. “Groen werkt” kan betekenen dat GL goed is voor de werkgelegenheid en hard voor de kiezer zal werken, maar ook dat een groen beleid banen oplevert. Slim dus, maar volgens mij zal dit vaak niet zo gelezen worden.

En dan de slechtste: de VVD. Waar moet ik beginnen? Het afgrijselijke kleurverloop? De goedkope foto van afgebeelde politicus? Visueel is het geen mooie poster. Het VVD-logo werkt ook niet. Als je naar de andere partijen kijkt, zie je dat de partijlogo’s en namen horizontaal staan. Die van de VVD staat verticaal. Maakt dit uit? Ja. Een verticaal logo is moeilijker te plaatsen. Mensen lezen trouwens ook niet van boven naar beneden, maar van links naar rechts (althans, in Nederland). Daarnaast heeft het nogal oubollige kleuren.
Het ergste van deze poster is echter de slogan: “Zeker nu!” Een goede slogan geeft weer wat je aan een partij of een product hebt, waar het voor staat. De gedachte die “Zeker nu!” bij me oproept is vooral “waarom dan?” Wat is er fout? Hoe kan het opgelost worden? Geef me een antwoord!

De poster van het CDA is niet veel beter. Hij ziet er beter uit. Erg gericht op Nijmegen, fotootje van een Sonja Bakker lookalike. De poster faalt echter bij de tekst. In plaats van een slogan, staan er een aantal woorden die omschrijven waar ze zich voor inzetten. Beter dan “Zeker nu!”, maar nog altijd knudde. Het voelt niet aan als een echte boodschap, maar als “u vraag, wij draaien”. Zeker, het CDA heeft iets voor u, de kiezer, maar wat?

Ach, en dan de ChristenUnie, een beetje een saaie poster, maar dat verwachten we toch van ze? Dat weten ze zelf ook wel. Dat zeggen ze zelfs. Ze zijn stabiel en betrouwbaar, niet avontuurlijk en spannend. Het achtergrondje van de poster is wel modern, maar verder ook niet veel bijzonders. Ik vind het gewoon een nette lokale poster.

D66 houdt blijkbaar het midden tussen de posters van  VVD/CDA/CU en die van GL/SP: het kan landelijk gebruikt worden, maar is wel gemaakt op een plaatselijk budget. Dat betekent dat het geen bijzonder goede poster is. De slogan is net iets minder erg dan die van de VVD. “Anders! Ja!” zegt net iets meer dan “Zeker nu!”, maar nog altijd niet veel. Wat moet er anders? Waarom?

De benadering van de PvdA is blijkbaar het tegenovergestelde van die van D66. De productie is goed, maar de benadering is lokaal – plaatselijke slogan, foto van de lijsttrekker. Het is trouwens een goed voorbeeld van hoe een foto van de lijsttrekker goed gedaan kan worden. Je moet niet gewoon een pasfoto van hem of haar uitknippen en erop plakken. Je kan ook een mooie foto laten maken. Het kost iets meer, maar dan heb je ook wat…

---